既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zē美国总统奥巴马几岁ng)收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿美国总统奥巴马几岁补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè美国总统奥巴马几岁)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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