“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间(jiā十公分有多长 10厘米就是10公分吗n)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的(d十公分有多长 10厘米就是10公分吗e)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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