很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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