“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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