既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数四月的小说集，四月的小说好看吗码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī四月的小说集，四月的小说好看吗)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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