Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(ku寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶ò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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