今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引苹果xr重量为多少g发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播苹果xr重量为多少g账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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