既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多(自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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