既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人ong>01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wè云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人i)官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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