很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(j没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思iàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。