Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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