Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购fe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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