“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(s5公里是多少米 5公里是多少步hàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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