很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品(天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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