既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(微信拍一拍怎么关微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人an style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人闭，微信拍一拍怎么关闭太气人cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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