今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟campus是什么意思 campus是国誉吗羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhcampus是什么意思 campus是国誉吗èng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转campus是什么意思 campus是国誉吗型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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