今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框(50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润)力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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