“老公(gōng)气我，喝”

　　虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedo虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后ctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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