很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了