“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中中国人口第一大省，中国人口第一大省排名二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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