唐(táng)岩(yán)回(huí)归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹(c日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思hóu)划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌(mò)内部员(yuán)工处(chù)获悉(xī)，近(jìn)两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目(mù)前(qián)均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目的(de)领头人(rén)均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在国内社交格(gé)局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能(néng)做到(dào)如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什(shén)么(me)特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷(mí)路(lù)的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌(mò)在北京互(hù)联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即(jí)便(biàn)在互(hù)联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的业务层(céng)会(huì)议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一线的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了(le)起来(lái)。大量的(de)需(xū)求随着会议(yì)袭来，张超现在每天(tiān)最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还(hái)有他的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖(gài)大(dà)部分部门，一些职能(néng)部(bù)门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起三(sān)次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超(chāo)告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一(yī)针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对(duì)不同业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连(lián)续(xù)四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基(jī)于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差异(yì)，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形(xíng)态已(yǐ)经(jīng)被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次(cì)组(zǔ)建(jiàn)起一(yī)个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何(hé)优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊(liáo)社(shè)交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的(de)情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)曾表(biǎo)示公司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的(de)探探海(hǎi)外版还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用(yòng)户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时(shí)还(hái)在强调(diào)，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力(lì)，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼环绕的红海市(shì)场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在(zài)奋(fèn)力(lì)突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前(qián)的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为(wèi)化名）

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