Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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