很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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