很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬一里地等于多少米 一里地等于多少公里件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到一里地等于多少米 一里地等于多少公里(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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