很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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