今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应(yīnig)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也i由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书i账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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