Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突(tū)出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(y匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么ǐn)消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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