很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(ji做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思āng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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