今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(j香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水ìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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