Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(m指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好ù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(h指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好ěn)有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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