Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式