既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(s偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法hì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(pí偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法ng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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