既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加厦门面积多少万平方公里，厦门岛内多大面积补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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