既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音p>

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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