很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù) <为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别/p>

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别