今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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