今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yà说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用o)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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