今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(há蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样o)；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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