Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有e-height: 24px;'>印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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