很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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