Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户(h闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局ù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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