很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(ti家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗ān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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