今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中武警能打过特警吗热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播(b武警能打过特警吗ō)改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董武警能打过特警吗明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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