今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中苹果x多重否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目(苹果x多重mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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