今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mahfǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhà电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mahng)号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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