既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰世界上女性最开放的是哪个国家箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(b世界上女性最开放的是哪个国家ǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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