周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述(shù)过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们(men)都很(hěn)好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也(yě)想(xiǎng)问(wèn)问：#谁(shuí)来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高(gāo)1480元，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(马云的钱属于个人吗yī)千出头……

　　大家一边是(shì)在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又在各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很(hěn)明(míng)显的(de)趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的(de)价格(gé)在不(bù)停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节(jié)为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费(fèi)四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力(lì)强的(de)人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节(jié)出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的(de)制作成(chéng)本是越来(lái)越高了。北京商报记(jì)者几年前(qián)调(diào)查(chá)发现(xiàn)，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个(gè)方面(miàn)，一是包(bāo)括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支出(chū)还(hái)是出(chū)在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出马云的钱属于个人吗场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其(qí)中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人更是过(guò)了百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了(le)大众视角(jiǎo)，获(huò)得了(le)更多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在(zài)提高。国(guó)外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却(què)并不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以上的(de)音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐(lè)节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音乐节(jié)带(dài)来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜的(de)入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了(le)票价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)举办期(qī)间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到(dào)一起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不单单只是演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆(lù)续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造(zào)了第(dì)一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束(shù)后，都江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所(suǒ)有的(de)吃住行，每人(rén)玩一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每(měi)天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华(huá)西都市报(bào)和都江堰政府发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，当地2016年环(huán)比提(tí)升了(le)18％的客(kè)流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐(lè)节出圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音(yīn)乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于(yú)品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连续(xù)三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实(shí)和消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)们(men)的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能在线上(shàng)铺(pù)设(shè)自有品类的(de)快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在音乐(lè)节(jié)线上(shàng)线(xiàn)下最大程度曝(pù)光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的(de)参(cān)与度(dù)最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节(jié)等(děng)均因演出阵容过(guò)于(yú)偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年(nián)？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的(de)音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先(xiān)后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消，理由几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多(duō)大(dà)的(de)想象空间(jiān)，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多(duō)少(shǎo)周边产业(yè)，所有的前提都基(jī)于(yú)这个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐(lè)节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞(zàn)助(zhù)没(méi)到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质(zhì)化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票(piào)价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了(le)30年(nián)的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不(bù)能值(zhí)回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总会对(duì)比国(guó)外的(de)音乐(lè)节。但事(shì)实上(shàng)，无论是演出(chū)的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 马云的钱属于个人吗