周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的(de)救灾物(wù)资。女孩们(men)都很(吴亦凡现在在哪里关着le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>吴亦凡现在在哪里关着hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被(bèi)骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票(piào)价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又(yòu)在各大平台(tái)“加价(jià)求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个(gè)很(hěn)明显的趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的(de)价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的(de)时(shí)候草莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了(le)票价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北京商(shāng)报(bào)记者几年(nián)前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是(shì)包括场地、舞台(tái)等在内的硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节(jié)的(de)硬(yìng)件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大(dà)的(de)支出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热(rè)综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上(shàng)，流(liú)量(liàng)大(dà)的艺人更是过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的知名(míng)音(yīn)乐节票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在(zài)第(dì)一财(cái)经采访时(shí)透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐(lè)节就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价格仅为(wèi)50美(měi)元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最便宜的(de)入场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿(yì)人民(mín)币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之力(lì)直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的(de)价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也有景区(qū)、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在(zài)地方性(xìng)音乐(lè)节越(yuè)来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰(yàn)打造(zào)了第一(yī)届西部(bù)音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间(jiān)投入(吴亦凡现在在哪里关着rù)7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照(zhào)人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一(yī)天(tiān)平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当(dāng)地(dì)餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈(yíng)利，但通过音乐节(jié)拉动(dòng)其(qí)他相关(guān)产(chǎn)业(yè)间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄段在(zài)购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实和消(xiāo)费(fèi)品牌们的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节(jié)线上线下最(zuì)大(dà)程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外(wài)，能不(bù)能(néng)真(zhēn)正(zhèng)对品牌(pái)进(jìn)行释(shì)放(fàng)和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了一定争(zhēng)议(yì)，而流量艺(yì)人(rén)居多也就(jiù)意(yì)味(wèi)着高票价(jià)难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知(zhī)的(de)音乐节一票难(nán)求，但有(yǒu)的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因素(sù)影响决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐节等数(shù)十(shí)个品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成(chéng)了(le)卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带(dài)动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通过这(zhè)些(xiē)人群对(duì)你的支持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵容同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元的(de)音乐节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回(huí)票价(jià)甚(shèn)至(zhì)物(wù)超所值，说到底(dǐ)还(hái)是(shì)看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外(wài)的音乐节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的(de)音乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 吴亦凡现在在哪里关着