唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工(gōng)处获(huò)悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个(gè)不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市(shì)场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在(zài)公(gōng)司内(nèi)部(bù)，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在(zài)国(guó)内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适(shì)区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续(xù)三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌(mò)陌带来(lái)实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量(liàng)级企(qǐ)业(yè)里依旧(jiù)保持(chí)竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的唐(táng)岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的(de)还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等(děng)工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对(duì)时代财经证实(shí)，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职(zhí)能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创(chuàng)意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归(guī)，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指出问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的(de)理解也都很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了(le)照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出(chū)自(zì)己的英文(wén)版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌(mò)的(de)陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是(shì)陌(mò)陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fē说唱歌手bp，说唱b7是什么意思n)收益用于与公会(huì)、主播(bō)分成(chéng)，以换(huàn)取他(tā)们的合(hé)作，如(rú)此一来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不(bù)重视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低(dī)于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂说唱歌手bp，说唱b7是什么意思(chǎng)商(shāng)冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入(rù)，在奋(fèn)力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 说唱歌手bp，说唱b7是什么意思