财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前(qián)7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门(mén)票(piào)依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套(tào)配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米内都是(shì)人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实(shí)际集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的(de)是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变，成了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素驻场(润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费50元(yuán)，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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